Чек-лист по созданию корпоративного бренда от Брендинговой компании "КОНА-дизайн"

Бренд - это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров в сознании потребителя. На практике воплощается в дополнительное к продукту или услуги ощущение клиента. То, что сопутствует покупке, то, что остается во время и после использования продукта. Получается, чем сильнее эмоциональная связь клиентов с компанией, тем сильнее бренд. Сильный бренд поможет компании выделиться на фоне конкурентов, найти свой круг постоянных покупателей и открыть новые возможности для большего заработка и саморазвития. Чек-лист от Брендинговой компании "КОНА-дизайн" поможет вам сделать важные шаги навстречу к своему бренду. Желаем удачи!

0%

Предпосылки к созданию бренда в вашем бизнесе

Сформулируйте собственное видение развития продукта/услуги
Определите личные и/или командные ресурсы
Примите решение о создании проектной группы, которая будет отвечать за постановку целей и задач, определит сроки и финансы, будет контролировать ход проекта и принимать результат. Сколько времени в неделю/в день вы готовы выделить на эту работу?
Определитесь с персоналом
Хватит ли человеческих ресурсов для обеспечения бесперебойной работы компании в процессе создания бренда? Готовы ли ваши сотрудники к переменам, достает ли компетенции и мотивации?
Определите источники и ресурсы преимуществ вашего продукта/услуги
Уточните бизнес-модель
Позволяет ли вам действующая бизнес-модель предлагать качественный продукт по доступным ценам? Какие существуют ограничения (время, деньги, технологии, персонал, знания, законодательство и т.п.). Какие действия помогут устранить слабые места? За какой период?
Уточните маркетинговую стратегию работы компании
Напомним, стратегия - это долгосрочный не детализированный план работы на 3-5 лет. Как построена система стимулирования сбыта и получения обратной связи от клиентов в вашей компании?

Исследования (на основании открытых источников)

Продукт/услуга
Изучите свой продукт с точки зрения потребительских характеристик (что удобно/ не удобно в использовании). Есть ли уникальное торговое предложение? Определитесь с ценовым сегментом. Определите рациональные и эмоциональные преимущества вашего продукта/услуги.
Потребители
Составьте детальный портрет целевой аудитории. Для этого необходимо определить социально-демографические параметры, психотипы, интересы и мотивацию к потреблению. Выделите ядро целевой аудитории, тех клиентов, которые приносят больше денег, с кем комфортно работать.
Рынок
Сделайте обзор рынка. Как распределяется спрос, как поделены доли рынка, какая существует динамика развития, какие условия влияют, какие факторы риска и тренды.
Конкуренты
Определите основных конкурентов и косвенных. Сделайте сравнительный анализ ресурсов, позиционирования, обещаний, ассортимента, ценовой политики, маркетинговой и рекламной активности. Изучите отзывы клиентов и сотрудников.

Общий вывод

Позиционирование бренда
Опишите, что даёт ваша компания в отличие от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка

Платформа бренда

Сформулирйуте миссию компании
Сформулируйте ценности
Опишите принципы и правила, на которых будет базироваться ежедневная деятельность компании
Сформулируйте корпоративные компетенции, которыми должен обладать персонал
Сформулируйте видение будущего компании
Определите, какой стиль и тон коммуникации будет понятен вашей аудитории

Метафора бренда

Определите с чем образно можно сравнить компанию. Ответьте на вопрос: мы как что?
Метафора - это средство образной выразительности, изучение одного путем обращения к образу другого, сопоставление, выражающее идентичность.

Потребительский интерфейс

Вербальная иденификация
Исходя из позиционирования, платформы и метафоры бренда придумайте название, бренд-лайн, слоган. Напишите легенду бренда.
Визуальная идентификация
Разработайте логотип и фирменный стиль, разработайте стилистические элементы, определите персонажа и фирменные образы. Проведите фотосессию
Аудиальная идентификация
При необходимости вы можете записать фирменный аудиоролик, придумать фирменный звук/мелодию.
Тактильная идентификации
При необходимости выберите фирменную фактуру. Выполните дизайн интерьера офиса/шоу-рума в соответствии с позиционированием, метафорой и платформой бренда

Внедрение

Приведите все каналы продаж в соответствие с фирменным стилем
Разработайте и утвердите в компании регламент фирменного стиля
Разработайте и утвердите кодекс деловой этики
Разработайте стратегию маркетинговой активности на год, квартал, месяц

7 шагов по созданию сильного бренда на практике могут занимать от месяца до года кропотливой работы. Без поддержки коллектива, партнеров и клиентов наконец(!) сделать бренд в одиночку практически невозможно. Если в процессе реализации чек-листа возникнут вопросы, потребуется совет или экспертный взгляд со стороны, приглашаем к нам в "КОНА-дизайн". Здесь вам с готовностью помогут: https://vk.com/konadesign

Смотрите другие чек-листы в категории "Бизнес"



Комментарии для сайта Cackle


Чек-лист | ЭкспертЧек-лист | Эксперт - создайте чек-лист онлайн, бесплатно!