Автор чек-листа:
Валерия

Чек-лист AdWords запуск поисковой рекламной кампании (для профи)

Чек-лист для запуска поисковой рекламной кампании в AdWords. Сверяйтесь, чтобы не упустить ничего важного. Обращаю Ваше внимание, что чек-лист рассчитан на профессионалов и подразумевает создание рекламной кампании в Excel с последующей выгрузкой в аккаунт AdWords через AdWords Editor. Данные шаги не подходят для создания РК непосредственно в аккаунте AdWords без использования шаблонов. #чеклистреклама


0%

Подготовка к запуску рекламной кампании

Сформулированы и согласованы задачи для рекламной кампании
Сформировано УТП, известны и согласованы KPI и другие показатели эффективности
Определена целевая аудитория
Пол, возраст, география, социальный статус, образование, интересы и пр.
Проведена предварительная оценка рекламного бюджета / объема трафика за указанный бюджет
Считаем прогноз на основании известных данных (конверсия, размер бюджета, KPI и пр.)
Проведен анализ конкурентов
Нужно понять кто наши конкуренты, какие рекламные инструменты они используют.

Техническая подготовка к запуску AdWords

Получен доступ / создан клиентский аккаунт AdWords
Получаем / создаем аккаунт НЕ AdWords Express
Аккаунт добавлен в AdWords Editor
Необходимо подтвердить права в Editor и импортировать аккаунт
Получен доступ к Google Analytics
На рекламируемом сайте должен быть установлен счетчик Google Analytics
Проверены и настроены цели в Google Analytics ориентированные на рекламные задачи
Цели для интернет магазина Добавление товара в корзину Спасибо за заказ Воронка продаж от корзины до спасибо Настройка электронной торговли Цель "Подписка" Цель "Регистрация на сайте" Цель "Онлайн чат" Цель "Обратная связь"
Связаны аккаунты AdWords и Analytics
Импортированы цели из Google Analytics в AdWords
Для корректной работы алгоритмов Google ориентированных на конверсии необходимо их загрузить из Analytics

Подготовка шаблона РК в Excel

Собраны ключевые слова / разбиты по группам
После того, как список ключевых слов собран, их необходимо распределить по группам. Дробите ключевые слова на группы настолько, насколько это возможно, вплоть до одного ключа в группе (Google рекомендует использовать не более 20-30 ключевых слов в одной группе).
Собраны минус-слова на кампанию | группу | ключ
Минус слова отмечаем в компановщике, а так же собираем с помощью сервисов
Написаны развернутые текстовые объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление
Headline 1 = 30 Headline 2 = 30 Description = 80 Path 1 = 15 Path 2 = 15
Объявления содержат УТП и не дублируют объявления конкурентов
Проявляем фантазию, выделяемся!
Для разной ЦА написаны разные объявления
Необходимо писать объявления с учетом целевой аудитории.
Путь содержит ключевые слова в каждом объявлении
site.ru/реклама/AdWords
URL посадочной станицы соответствует тексту объявления и ключевому слову
Каждое объявление имеет ссылку на мобильную версию сайта. Мобильный URL
Если нет мобильной версии сайта, в это поле копируется основная ссылка

Выгрузка шаблона в AdWords Editor

Шаблон успешно импортирован в AdWords Editor
Аккаунт - Импорт - Вставить текст
Выставлены даты начала РК и окончания (если требуется)
Прописан шаблон отслеживания для каждого объявления в соответствии с внутренними стандартами
Стандарты заполнения UTM меток в кампании GIPOTEZA
Кампания проверена на наличие критических ошибок. Ошибки исправлены в Editor
Все ошибки помечаются красным кругом. Предупреждения - желтый треугольник
Проверены и удалены дубли ключевых слов
Editor - Инструменты - Найти повторяющиеся ключевые слова
Кампания выгружена на клиентский аккаунт
В случае появления ошибок при выгрузке, необходимо исправить ошибку и повторить выгрузку

Подготовка РК на уровне клиентского аккаунта

Минус-слова загружены в общую библиотеку и привязаны к своим кампаниям | группам соотвественно
Использовать общую библиотеку для минус слов на уровне кампаний и групп объявлений
Бюджет. Созданы отдельные бюджеты в общей библиотеке
Имеет смысл выделять отдельные бюджеты на Москву, СПб и регионы, а так же на акции и самый ходовой вид товара
Настроены платежные данные клиента. Выставлен счет на рекламу или деньги на аккаунте есть

Подготовка РК на уровне Кампании

Настройки кампании: ТОЛЬКО ПОИСКОВАЯ СЕТЬ - Все функции
Настройка Устройства - проверить корректность отображения сайта на моб. устройствах
Внести корректировки по ставкам например: моб +20% или моб. -100% если нужно отключить моб. трафик
Настройки Местоположение - соответствует задаче клиента. Корректировки по спец. местоположениям внесены.
Для пользователей из Москвы и Спб - добавить корректировку на ЦАО и Центральный район Спб
Языки русский + английский
Актуально только для России. Если делаем РК для других стран - выставляются соответствующие языки
Выбрана стратегия назначения ставок
Стратегия назначения ставок выбирается исходя из бюджета и задач клиента
Добавлено расширение: Дополнительные ссылки
минимум 4
Добавлено расширение: Уточнения
4 уточнения минимум
Добавлено расширение: Телефон
Добавлено расширение: Адрес
Адрес добавить может только хозяин аккаунта
Добавлено расширение: Цена
Если это необходимо, например вы работаете над РК для интернет-магазина
Добавлено расширение: Структурированное описание
Добавлено расширение: Отзывы
При условии, что имеются хорошие отзывы из проверенных источников
Установлен временной таргетинг
Расписание показа объявлений (по умолчанию стоит 24/7)

Автоматизация

Ключевые слова в аккаунте прошли кросс-минусацию
http://soft.sotnik.biz/crossm.php - например тут
На вкладке Объявления настроено автоматическое удаление "плохих" объявлений
На вкладке Объявления добавлен столбец "Подробная информация о правилах" рядом со статусом модерации
Очень удобно видеть сразу почему объявление не прошло модерацию и как исправить.
Включен столбец "Показатель качества"
на уровне ключевых слов
Настроено правило для удаления ключевых слов с показателем качества <5
Срабатывание правила лучше ставить на ночь 1 раз в неделю
Добавлены правила автоматизации, которые меняют цену на клик, что-бы объявление показывалось на 1-2-3 месте
Только если нет жестких ограничений по цене клика от клмента
Включены столбцы, отображающие количество и стоимость конверсии

Обратная выгрузка в Editor

Загрузить в Editor все изменения в аккаунте

Чек-лист команды: http://gipoteza.su


Смотрите другие чек-листы в категории "Интернет и Коммуникации"



Комментарии для сайта Cackle


Чек-лист | ЭкспертЧек-лист | Эксперт - создайте чек-лист онлайн, бесплатно!