Чек-лист по созданию идеального лендинга

Landing page в переводе с английского означает «целевая» или «посадочная страница». Таким образом, лендинг — это одностраничный сайт, который создают с целью побудить человека совершить какое-либо действие: купить, позвонить, подписаться, оставить заявку. В этом чек-листе мы постараемся разобраться, как же должен выглядеть идеальный лендинг и какие шаги для этого необходимо проделать. Приступим!

0%

Перед созданием лендинга необходимо осознанно ответить на следующие вопросы:

1. Кто является потенциальной целевой аудиторией?
Стоит помнить, что в зависимости от вида продаваемого товара/услуги или темы лендинга целевая аудитория будет разительно отличаться, от подростков и молодых мамочек до программистов и байкеров.
2. К какому действию должен побуждать пользователя лендинг?
Если вашей целью является создание базы данных с помощью e-mail рассылок – добавьте на лендинг форму для сбора данных. Если же лендинг преследует цель что-то продавать – добавьте кнопку Call To Action (Призыв к действию). Не рекомендуется совмещать несколько целей на одном лендинге.
3. Как Вы будете привлекать клиентов на лендинг?
Преимущество лендингов в том, что можно получать клиентов из разных источников: из таргетированной рекламы на Фейсбуке и Вконтакте, в поисковиках, из e-mail рассылок.
4. Каков допустимый бюджет на создание лендинга?
Первым делом необходимо определиться, Вы будете заказывать лендинг у профессионалов или попробуете сделать его самостоятельно. В зависимости от выбранного решения будет отличаться размер бюджета.
5. Какой вид лендинга более актуален для вашей задачи?
Лендинги в зависимости от целей делятся на несколько видов: подписная страница (для сбора данных); товарная посадочная страница (для продажи товара/услуги); брендовая страница (роскошь для крупных компаний, для информирования о новом продукте или обновлении товарного ряда)

Итак, правила грамотного создания лендинг пейдж:

1. Делайте лендинг для одного конкретного продукта
Если вы разместите несколько продуктов на одном лендинге – внимание пользователя рассеется. Он мельком пробежит взглядом всю страницу и вскоре закроет вкладку. Поэтому очень важно сосредоточить взгляд клиента на чем-то одном.
2. Четко призывайте посетителя к действию
Пользователь первый раз заходит на сайт и первые мысли, которые его посещают: куда я попал, зачем я здесь? Если в скором времени он не найдет ответа – вы потеряете потенциального клиента.
3. Используйте правильные продающие заголовки
Хороший лэндинг содержит одно рекламное предложение, которое легко помещается в заголовок. При верстке заголовков обязательно используйте тэги h1 и h2. Включайте в них ключевые фразы – те слова и словосочетания, по которым лендинг будут находить через поисковик.
4. Позаботьтесь о качественном контенте
Половина успеха запуска лендинг пейдж зависит от качества текста. Повремените заказывать лендинг до тех пор, пока у вас не будет полностью сформулированного грамотного контента.
5. Избегайте штампов и агрессивной рекламы
Такие приемы как много восклицательных знаков или текст, написанный CAPS LOCK, словесные штампы («гибкая система скидок», «лидер в области», «высокое качество и низкие цены») давно устарели и более того, отпугивают посетителей.
6. Грамотно корректируйте текст
Несколько простых правил по правильному оформлению текста: - Читаемый шрифт – 16 кегль. - В строке – до 80 символов. - Каждые 3-5 строк – новый абзац. - Каждые 2-4 абзаца – новый подзаголовок. - Обязательно: списки, цитаты, таблицы.
7. Внимательно продумайте структуру лендинга
Продумайте, по какой траектории будет двигаться взгляд посетителя. Когда все элементы стоят на своих местах, информация воспринимается гораздо легче. Используйте визуальную навигацию ( стрелки, иконки, картинки) и контрастные цвета.
8. Соблюдайте правило релевантности на сайте
Релевантный лендинг – это страница, соответствующая ожиданиям пользователя. Желательно создавать лендинг под каждый источник трафика. Например, посетители пришли из соц. сети Вконтакте – это должно быть отражено на сайте.
9. Подготовьтесь к возможным возражениям и критике
Так как вы не можете лично успокоить клиента, позаботьтесь об ответах на их возражения заранее. Сформулируйте убедительные аргументы и вставьте их в текст. Используйте такие маркетинговые ходы как пробный тест продукта или гарантия возврата денег.
10. Создайте ощущение дефицита продукта
Здесь надо быть осторожней, ведь никто сейчас не верит таймерам обратного отсчета. Действуйте так: укажите количество оставшихся продуктов и постоянно вручную обновляйте информацию. Посетитель должен видеть адекватные данные.
11. Используйте элементы доверия
Размещайте элементы доверия недалеко от призыва к действию. Используйте кнопки соц.сетей, отзывы с реальной ссылкой на людей, покажите награды и сертификаты и т.д.
12. Упрощайте формы для ввода данных
Форма ввода информации должна быть максимально простой для любого посетителя и запрашивать только самую необходимую информацию. Также не стоит перебарщивать со сложной капчей, есть риск, что люди не смогут ее пройти и просто уйдут с сайта.
13. Делайте простой и понятный каждому лендинг
Лендинг должен быть без лишней графики и текста, с призывом совершить лишь одно действие. Идеальный лендинг – логотип, понятный заголовок и кнопка.
14. Используйте высококачественные фотографии
Иногда даже хороший качественный товар можно подать в невыгодном свете, и на фото он будет выглядеть непривлекательно. На лендинге нельзя использовать некачественные фото или картинки, лучше потратиться один раз на фотографа, чем нести убытки от лендинга с низким трафиком.
15. Воздержитесь от использования навязчивых всплывающих форм
Часто бывает, что через n-е время пребывания на сайте всплывает навязчивая форма типа «вы уже 2 минуты на сайте и ничего не купили», «подпишитесь на рассылку» или «скачайте новую книгу». Тут важно не переборщить, иначе Вы потеряете клиента.

Лендинг – это отличный инструмент для привлечения новых подписчиков и увеличения продаж. Но не делайте ставку только на посадочную страницу. Для общения с целевой аудиторией важно развивать другие направления – блог, основной сайт, группы в социальных сетях.

Смотрите другие чек-листы в категории "Бизнес"



Комментарии для сайта Cackle


Чек-лист | ЭкспертЧек-лист | Эксперт - создайте чек-лист онлайн, бесплатно!