Чек-лист 04.03

Как создать своё отраслевое СМИ?

1. Спикер. На чье мнение опираемся?

1.1 Тимур Тукаев - руководитель техмаркетинга в «Офланте», бывший шеф-редактор направления «Код» в Skillbox Media.

1.2 Тимур рассуждает с позиции человека, который прошёл через сопротивление сообщества, нехватку рук и репутационные барьеры.

ВАЖНО:

стартовые условия (2 человека в команде, без внештатников);
недоверие IT-сообщества к бренду;
токсичный фон в Twitter.

2. Стартовая проблема

2.1 Формулируем задачи:

выйти на 20–25 материалов в месяц;
стать полноценным отраслевым медиа, а не «корпоративным блогом»;
перестать писать для новичков и говорить с опытными инженерами.

2.2 Не только смена тем

Переход от SEO-контента к экспертному - это в первую очередь смена аудитории и языка.

3. Концепция: «зачем этим жить»

3.1 Ключевая идея - «медиа любви к программированию».

3.2 Важные учитывать:

меньше инструкций, больше историй;
интерес к людям, а не к стеку технологий;
эмоциональная подача технологий.

3.3 В чем же ценность цифрового медиа?

компетенция
человеческий контекст (карьера, провалы, хобби)

4. Привлекаем авторов

4.1 Проблемы:

айтишники не хотят «работать на бренд»;
отказ из-за недоверия;
ограниченный бюджет.

4.2 Решения:

писать многим (массовый аутрич);
не бояться отказов;
снижать порог входа для автора.

4.3 Формула «успеха»

Автор должен тратить минимум усилий. Основные задачи должна решать редакция.

5. Авторский эксперимент (рабочая модель)

5.1 Механика:

редакция берёт интервью;
сама структурирует текст;
согласует финал с автором.

5.2 Важно❗️

много уточняющих вопросов в комментариях;
финальное согласование;
ощущение безопасности для спикера.

(Это снижает страх «меня исказят»).

6. Как найти правильного человека в команду?

6.1 Идеальный кандидат:

терпеливый;
настойчивый;
умеющий нетворкинг;
готовый «копать» фактуру.

6.2 Задачи идеального продюсера:

активный Twitter и Telegram;
системные публикации с отметками спикеров;
постепенное снижение процента отказов до нуля;
доплата за передачу контактов и развитие базы.

7. Воронка контактов

7.1 Что делать?

писать десяткам людей;
отправлять список вопросов заранее;
демонстрировать серьёзность намерений;
благодарить и отмечать спикеров публично.

7.2 Подготовка к интервью = маркетинговый инструмент❗️

8. Основной источник контента - это..?

8.1 Сообщество

более 50% материалов от индустрии;
~20% трафика через репосты авторов;
отказов почти нет.

9. Зачем отраслевому СМИ нужен подкаст?

9.1 Какие задачи решает?

сложные темы легче проговаривать устно;
гостям проще прийти «поговорить», чем писать текст;
расшифровку можно превратить в статью.

9.2 Темы:

Java, JavaScript;
опенсорс;
«мёртвые» языки программирования.

Узкие темы = меньше охвата, больше статуса.

10. Бюджет

10.1 Насколько дорого?

монтаж выпуска — около 4000 рублей;
контент-единица может стоить до 100 000 рублей;
бренд-медиа запускают тогда, когда другие маркетинговые инструменты уже выжаты.

НО: это выгодная инвестиция.

Чек-лист 04.03 .cl-copyicon:hover { color: #e7aa21; } .cl-copyicon { cursor: pointer; color: #ffcc59; } .cl-copyicon-disabled { cursor: not-allowed; } .cl-copyicon-disabled-icon { color: #e4e4e4; }