Чек-лист по созданию корпоративного бренда от Брендинговой компании "КОНА-дизайн"

Бренд - это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров в сознании потребителя. На практике воплощается в дополнительное к продукту или услуги ощущение клиента. То, что сопутствует покупке, то, что остается во время и после использования продукта. Получается, чем сильнее эмоциональная связь клиентов с компанией, тем сильнее бренд. Сильный бренд поможет компании выделиться на фоне конкурентов, найти свой круг постоянных покупателей и открыть новые возможности для большего заработка и саморазвития. Чек-лист от Брендинговой компании "КОНА-дизайн" поможет вам сделать важные шаги навстречу к своему бренду. Желаем удачи!

1. Предпосылки к созданию бренда в вашем бизнесе

1.2 Определите личные и/или командные ресурсы

Примите решение о создании проектной группы, которая будет отвечать за постановку целей и задач, определит сроки и финансы, будет контролировать ход проекта и принимать результат. Сколько времени в неделю/в день вы готовы выделить на эту работу?

1.3 Определитесь с персоналом

Хватит ли человеческих ресурсов для обеспечения бесперебойной работы компании в процессе создания бренда? Готовы ли ваши сотрудники к переменам, достает ли компетенции и мотивации?

1.5 Уточните бизнес-модель

Позволяет ли вам действующая бизнес-модель предлагать качественный продукт по доступным ценам? Какие существуют ограничения (время, деньги, технологии, персонал, знания, законодательство и т.п.). Какие действия помогут устранить слабые места? За какой период?

1.6 Уточните маркетинговую стратегию работы компании

Напомним, стратегия - это долгосрочный не детализированный план работы на 3-5 лет. Как построена система стимулирования сбыта и получения обратной связи от клиентов в вашей компании?

2. Исследования (на основании открытых источников)

2.1 Продукт/услуга

Изучите свой продукт с точки зрения потребительских характеристик (что удобно/ не удобно в использовании). Есть ли уникальное торговое предложение? Определитесь с ценовым сегментом. Определите рациональные и эмоциональные преимущества вашего продукта/услуги.

2.2 Потребители

Составьте детальный портрет целевой аудитории. Для этого необходимо определить социально-демографические параметры, психотипы, интересы и мотивацию к потреблению. Выделите ядро целевой аудитории, тех клиентов, которые приносят больше денег, с кем комфортно работать.

2.3 Рынок

Сделайте обзор рынка. Как распределяется спрос, как поделены доли рынка, какая существует динамика развития, какие условия влияют, какие факторы риска и тренды.

2.4 Конкуренты

Определите основных конкурентов и косвенных. Сделайте сравнительный анализ ресурсов, позиционирования, обещаний, ассортимента, ценовой политики, маркетинговой и рекламной активности. Изучите отзывы клиентов и сотрудников.

3. Общий вывод

3.1 Позиционирование бренда

Опишите, что даёт ваша компания в отличие от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка

4. Платформа бренда

5. Метафора бренда

5.1 Определите с чем образно можно сравнить компанию. Ответьте на вопрос: мы как что?

Метафора - это средство образной выразительности, изучение одного путем обращения к образу другого, сопоставление, выражающее идентичность.

6. Потребительский интерфейс

6.1 Вербальная иденификация

Исходя из позиционирования, платформы и метафоры бренда придумайте название, бренд-лайн, слоган. Напишите легенду бренда.

6.2 Визуальная идентификация

Разработайте логотип и фирменный стиль, разработайте стилистические элементы, определите персонажа и фирменные образы. Проведите фотосессию

6.4 Тактильная идентификации

При необходимости выберите фирменную фактуру. Выполните дизайн интерьера офиса/шоу-рума в соответствии с позиционированием, метафорой и платформой бренда

7. Внедрение

7 шагов по созданию сильного бренда на практике могут занимать от месяца до года кропотливой работы. Без поддержки коллектива, партнеров и клиентов наконец(!) сделать бренд в одиночку практически невозможно. Если в процессе реализации чек-листа возникнут вопросы, потребуется совет или экспертный взгляд со стороны, приглашаем к нам в "КОНА-дизайн". Здесь вам с готовностью помогут: https://vk.com/konadesign