Чек-лист AdWords запуск поисковой рекламной кампании (для профи)

Чек-лист для запуска поисковой рекламной кампании в AdWords. Сверяйтесь, чтобы не упустить ничего важного. Обращаю Ваше внимание, что чек-лист рассчитан на профессионалов и подразумевает создание рекламной кампании в Excel с последующей выгрузкой в аккаунт AdWords через AdWords Editor. Данные шаги не подходят для создания РК непосредственно в аккаунте AdWords без использования шаблонов. #чеклистреклама

Подготовка к запуску рекламной кампании

Сформулированы и согласованы задачи для рекламной кампании

Сформировано УТП, известны и согласованы KPI и другие показатели эффективности

Определена целевая аудитория

Пол, возраст, география, социальный статус, образование, интересы и пр.

Проведена предварительная оценка рекламного бюджета / объема трафика за указанный бюджет

Считаем прогноз на основании известных данных (конверсия, размер бюджета, KPI и пр.)

Проведен анализ конкурентов

Нужно понять кто наши конкуренты, какие рекламные инструменты они используют.

Техническая подготовка к запуску AdWords

Получен доступ / создан клиентский аккаунт AdWords

Получаем / создаем аккаунт НЕ AdWords Express

Аккаунт добавлен в AdWords Editor

Необходимо подтвердить права в Editor и импортировать аккаунт

Получен доступ к Google Analytics

На рекламируемом сайте должен быть установлен счетчик Google Analytics

Проверены и настроены цели в Google Analytics ориентированные на рекламные задачи

Цели для интернет магазина Добавление товара в корзину Спасибо за заказ Воронка продаж от корзины до спасибо Настройка электронной торговли Цель "Подписка" Цель "Регистрация на сайте" Цель "Онлайн чат" Цель "Обратная связь"

Импортированы цели из Google Analytics в AdWords

Для корректной работы алгоритмов Google ориентированных на конверсии необходимо их загрузить из Analytics

Подготовка шаблона РК в Excel

Собраны ключевые слова / разбиты по группам

После того, как список ключевых слов собран, их необходимо распределить по группам. Дробите ключевые слова на группы настолько, насколько это возможно, вплоть до одного ключа в группе (Google рекомендует использовать не более 20-30 ключевых слов в одной группе).

Собраны минус-слова на кампанию | группу | ключ

Минус слова отмечаем в компановщике, а так же собираем с помощью сервисов

Написаны развернутые текстовые объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление

Headline 1 = 30 Headline 2 = 30 Description = 80 Path 1 = 15 Path 2 = 15

Объявления содержат УТП и не дублируют объявления конкурентов

Проявляем фантазию, выделяемся!

Для разной ЦА написаны разные объявления

Необходимо писать объявления с учетом целевой аудитории.

Каждое объявление имеет ссылку на мобильную версию сайта. Мобильный URL

Если нет мобильной версии сайта, в это поле копируется основная ссылка

Выгрузка шаблона в AdWords Editor

Прописан шаблон отслеживания для каждого объявления в соответствии с внутренними стандартами

Стандарты заполнения UTM меток в кампании GIPOTEZA

Кампания проверена на наличие критических ошибок. Ошибки исправлены в Editor

Все ошибки помечаются красным кругом. Предупреждения - желтый треугольник

Проверены и удалены дубли ключевых слов

Editor - Инструменты - Найти повторяющиеся ключевые слова

Кампания выгружена на клиентский аккаунт

В случае появления ошибок при выгрузке, необходимо исправить ошибку и повторить выгрузку

Подготовка РК на уровне клиентского аккаунта

Минус-слова загружены в общую библиотеку и привязаны к своим кампаниям | группам соотвественно

Использовать общую библиотеку для минус слов на уровне кампаний и групп объявлений

Бюджет. Созданы отдельные бюджеты в общей библиотеке

Имеет смысл выделять отдельные бюджеты на Москву, СПб и регионы, а так же на акции и самый ходовой вид товара

Настроены платежные данные клиента. Выставлен счет на рекламу или деньги на аккаунте есть

Подготовка РК на уровне Кампании

Настройка Устройства - проверить корректность отображения сайта на моб. устройствах

Внести корректировки по ставкам например: моб +20% или моб. -100% если нужно отключить моб. трафик

Настройки Местоположение - соответствует задаче клиента. Корректировки по спец. местоположениям внесены.

Для пользователей из Москвы и Спб - добавить корректировку на ЦАО и Центральный район Спб

Языки русский + английский

Актуально только для России. Если делаем РК для других стран - выставляются соответствующие языки

Выбрана стратегия назначения ставок

Стратегия назначения ставок выбирается исходя из бюджета и задач клиента

Добавлено расширение: Цена

Если это необходимо, например вы работаете над РК для интернет-магазина

Добавлено расширение: Отзывы

При условии, что имеются хорошие отзывы из проверенных источников

Установлен временной таргетинг

Расписание показа объявлений (по умолчанию стоит 24/7)

Автоматизация

На вкладке Объявления добавлен столбец "Подробная информация о правилах" рядом со статусом модерации

Очень удобно видеть сразу почему объявление не прошло модерацию и как исправить.

Настроено правило для удаления ключевых слов с показателем качества <5

Срабатывание правила лучше ставить на ночь 1 раз в неделю

Добавлены правила автоматизации, которые меняют цену на клик, что-бы объявление показывалось на 1-2-3 месте

Только если нет жестких ограничений по цене клика от клмента