Чек-лист AdWords запуск поисковой рекламной кампании (для профи)

Чек-лист для запуска поисковой рекламной кампании в AdWords. Сверяйтесь, чтобы не упустить ничего важного. Обращаю Ваше внимание, что чек-лист рассчитан на профессионалов и подразумевает создание рекламной кампании в Excel с последующей выгрузкой в аккаунт AdWords через AdWords Editor. Данные шаги не подходят для создания РК непосредственно в аккаунте AdWords без использования шаблонов. #чеклистреклама

1. Подготовка к запуску рекламной кампании

1.1 Сформулированы и согласованы задачи для рекламной кампании

Сформировано УТП, известны и согласованы KPI и другие показатели эффективности

1.2 Определена целевая аудитория

Пол, возраст, география, социальный статус, образование, интересы и пр.

1.3 Проведена предварительная оценка рекламного бюджета / объема трафика за указанный бюджет

Считаем прогноз на основании известных данных (конверсия, размер бюджета, KPI и пр.)

1.4 Проведен анализ конкурентов

Нужно понять кто наши конкуренты, какие рекламные инструменты они используют.

2. Техническая подготовка к запуску AdWords

2.1 Получен доступ / создан клиентский аккаунт AdWords

Получаем / создаем аккаунт НЕ AdWords Express

2.2 Аккаунт добавлен в AdWords Editor

Необходимо подтвердить права в Editor и импортировать аккаунт

2.3 Получен доступ к Google Analytics

На рекламируемом сайте должен быть установлен счетчик Google Analytics

2.4 Проверены и настроены цели в Google Analytics ориентированные на рекламные задачи

Цели для интернет магазина Добавление товара в корзину Спасибо за заказ Воронка продаж от корзины до спасибо Настройка электронной торговли Цель "Подписка" Цель "Регистрация на сайте" Цель "Онлайн чат" Цель "Обратная связь"

2.6 Импортированы цели из Google Analytics в AdWords

Для корректной работы алгоритмов Google ориентированных на конверсии необходимо их загрузить из Analytics

3. Подготовка шаблона РК в Excel

3.1 Собраны ключевые слова / разбиты по группам

После того, как список ключевых слов собран, их необходимо распределить по группам. Дробите ключевые слова на группы настолько, насколько это возможно, вплоть до одного ключа в группе (Google рекомендует использовать не более 20-30 ключевых слов в одной группе).

3.2 Собраны минус-слова на кампанию | группу | ключ

Минус слова отмечаем в компановщике, а так же собираем с помощью сервисов

3.3 Написаны развернутые текстовые объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление

Headline 1 = 30 Headline 2 = 30 Description = 80 Path 1 = 15 Path 2 = 15

3.4 Объявления содержат УТП и не дублируют объявления конкурентов

Проявляем фантазию, выделяемся!

3.5 Для разной ЦА написаны разные объявления

Необходимо писать объявления с учетом целевой аудитории.

3.8 Каждое объявление имеет ссылку на мобильную версию сайта. Мобильный URL

Если нет мобильной версии сайта, в это поле копируется основная ссылка

4. Выгрузка шаблона в AdWords Editor

4.3 Прописан шаблон отслеживания для каждого объявления в соответствии с внутренними стандартами

Стандарты заполнения UTM меток в кампании GIPOTEZA

4.4 Кампания проверена на наличие критических ошибок. Ошибки исправлены в Editor

Все ошибки помечаются красным кругом. Предупреждения - желтый треугольник

4.5 Проверены и удалены дубли ключевых слов

Editor - Инструменты - Найти повторяющиеся ключевые слова

4.6 Кампания выгружена на клиентский аккаунт

В случае появления ошибок при выгрузке, необходимо исправить ошибку и повторить выгрузку

5. Подготовка РК на уровне клиентского аккаунта

5.1 Минус-слова загружены в общую библиотеку и привязаны к своим кампаниям | группам соотвественно

Использовать общую библиотеку для минус слов на уровне кампаний и групп объявлений

5.2 Бюджет. Созданы отдельные бюджеты в общей библиотеке

Имеет смысл выделять отдельные бюджеты на Москву, СПб и регионы, а так же на акции и самый ходовой вид товара

5.3 Настроены платежные данные клиента. Выставлен счет на рекламу или деньги на аккаунте есть

6. Подготовка РК на уровне Кампании

6.2 Настройка Устройства - проверить корректность отображения сайта на моб. устройствах

Внести корректировки по ставкам например: моб +20% или моб. -100% если нужно отключить моб. трафик

6.3 Настройки Местоположение - соответствует задаче клиента. Корректировки по спец. местоположениям внесены.

Для пользователей из Москвы и Спб - добавить корректировку на ЦАО и Центральный район Спб

6.4 Языки русский + английский

Актуально только для России. Если делаем РК для других стран - выставляются соответствующие языки

6.5 Выбрана стратегия назначения ставок

Стратегия назначения ставок выбирается исходя из бюджета и задач клиента

6.10 Добавлено расширение: Цена

Если это необходимо, например вы работаете над РК для интернет-магазина

6.12 Добавлено расширение: Отзывы

При условии, что имеются хорошие отзывы из проверенных источников

6.13 Установлен временной таргетинг

Расписание показа объявлений (по умолчанию стоит 24/7)

7. Автоматизация

7.1 Ключевые слова в аккаунте прошли кросс-минусацию

http://soft.sotnik.biz/crossm.php - например тут

7.3 На вкладке Объявления добавлен столбец "Подробная информация о правилах" рядом со статусом модерации

Очень удобно видеть сразу почему объявление не прошло модерацию и как исправить.

7.5 Настроено правило для удаления ключевых слов с показателем качества <5

Срабатывание правила лучше ставить на ночь 1 раз в неделю

7.6 Добавлены правила автоматизации, которые меняют цену на клик, что-бы объявление показывалось на 1-2-3 месте

Только если нет жестких ограничений по цене клика от клмента