Чек-лист проверки готовности сайта к контекстной рекламе

Вы досконально изучили целевую аудиторию. Разработали отличный продукт. Настроили контекстную рекламу - а заказов нет! Возможно, все ваши усилия разбиваются о посадочную страницу. Проверьте свой лендинг на наличие распространённых ошибок.

1. Ошибки юзабилити

1.1 Страница загружается дольше 5 секунд.

Большая часть посетителей не станет дожидаться загрузки. То есть, вы потратите деньги на привлечение, а люди даже не увидят, что вы предлагаете.

1.2 Страница не оптимизирована для мобильных устройств

Посмотрите в метрике сколько пользователей приходит с мобильных устройств. Если они видят "кривую" страницу - вы теряете потенциальных покупателей.

1.3 Перегруженность страниц.

Обилие пёстрых картинок, всплывающие окна и другие элементы на одной странице снижают концентрацию внимания. Пользователь не понимает, куда смотреть, что главное.

2. Ошибки на первом экране

2.1 Отсутствие контактных данных.

Укажите в шапке страницы телефон, email и адрес компании. Это не только облегчает жизнь посетителю, но и вызывает доверие.

2.2 Кнопки навигации для перехода на основной сайт или блог.

Посадочная должна быть тупиком, с которого никуда нельзя перейти. Посетитель либо совершает нужное вам целевое действие, либо уходит.

2.3 Отсутствие меню в шапке лендинга.

При помощи кнопок меню пользователь может быстро посмотреть, что важно именно ему: цены, отзывы и т. д.

2.4 Неинформативный первый экран.

Если ваш первый экран - красивая картинка с абстрактным предложением типа «Мы работаем, чтобы вы отдыхали» - пользователь не поймёт, что вы предлагаете и закроет страницу.

3. Ошибки кнопки призыва к действию

3.1 Незаметная кнопка призыва к действию.

Кнопка должна быть заметной, лучше контрастного цвета. Располагаться в удобном месте. Содержать понятный призыв.

3.2 На одном экране кнопки с разным призывом к действию.

«Оставьте заявку», «Позвоните», «Закажите обратный звонок» - не заставляйте клиента выбирать, что надо сделать.

3.3 Кнопка с призывом к действию одна на весь лендинг.

Если она располагается только на первом экране, многим будет лень «скролить» обратно. Если кнопка только на последнем экране – не все посетители до неё доберутся.

3.4 "Перекреативили" с надписью на кнопке.

«Продолжить». «Я с вами». «Дайте 2». Проверьте, понятен ли призыв пользователю.

4. Ошибки формы регистрации

4.1 Сложная форма со множеством полей.

Чем сложнее форма, чем больше полей она содержит, тем меньше вероятность, что пользователь станет её заполнять.

4.2 Необходимость вводить капчу.

Далеко не каждый покупатель обладает упорством чтоб "победить" капчу.

4.3 Несоответствие подписи в форме заявки и надписи на кнопке.

В шапке формы «Заказать бесплатно», а на кнопке «Купить со скидкой» - такое точно отпугнёт потенциальных покупателей.

5. Ошибки в тексте

5.1 Сложное описание продукта.

Избегайте профессиональных терминов и умных выражений. Опишите товар/услугу на языке вашей целевой аудитории.

5.2 Нет описания выгод для пользователя.

Выгода - это решение проблемы покупателя. Если ваши преимущества - вода без конкретики, они не вызывают доверия. Что конкретно ожидает получить потребитель от вашего предложения? Дайте ему это в выгодах или преимуществах.

5.3 Много текста. Нет оформления.

На странице «многобукв» одним куском - только самые упрямые доберутся до последнего предложения! Выделите основные преимущества. Опишите почему это выгодно. Используйте простые шрифты без засечек.

5.4 Нет цен на товар/услугу.

Пользователи всегда ищут цены. И всегда их находят, если не у вас, то у ваших конкурентов!

Конечно, это не все виды ошибок, не лучшим образом влияющие на конверсию посадочной страницы. Остались вопросы или нужна помощь - обращайтесь! Проведу для вас БЕСПЛАТНУЮ консультацию и сделаю аудит продающей страницы.

Специалист по контекстной рекламе Душкина Светлана

https://www.facebook.com/profile.php?id=100007618541470