Чек-лист аудита рекламного аккаунта

1. ОБЩИЕ НАСТРОЙКИ

1.1 Структура рекламного аккаунта должна соответствовать структуре сайта и позволять гибко управлять рекламной кампанией.

1.2 Выбранная кампания настроена на необходимую сеть.

1.3 Должны быть настроены как минимум 2 кампании: поисковая и ремаркетинг (применим не во всех нишах).

1.4 Правильно настроен геотаргетинг и варианты местоположений.

1.5 При необходимости, должны быть настроены корректировки ставок для необходимых городов, стран.

1.6 Отрегулирован языковой таргетинг (для поиска выбраны местные языки + английский, для ремаркетинга - все языки, для КМС - только местный язык)

1.7 Выбрана оптимальная стратегия назначения ставок

1.8 Выбрана оптимальная стратегия назначения ставок

1.9 Дневной бюджет отрегулирован так, чтобы дневной расход не превышал 70-80%

1.10 Установлена корректная ставка для каждой группы объявлений (при ручном назначении ставок)

1.11 Настроено расписание показов объявлений, в мультипликаторах ставок должны быть отрегулированы временные промежутки. Время показа выставлено на пик активности целевой аудитории (ночной показ объявлений с 2:00 до 6:00 лучше отключить, за исключением случаев

1.12 Выставлена дата окончания для всех текущих рекламных мероприятий, распродаж и акций

1.13 Для КМС и ремаркетинга введены ограничения на количество показов на человека (в среднем 3-5 показа)

1.14 В КМС отключены показы в мобильных приложениях и на сайтах с играми, учебными пособиями, рефератами и прочим нежелательным контентом

2. НАСТРОЙКИ ОБЪЯВЛЕНИЙ

2.1 Текст объявления составлен с учетом потребностей ЦА, а также конкурентных преимуществ. Текст не содержит общих фраз типа "высокое качество", "низкие цены"

2.2 Убедитесь, что в кампании исключены все отклоненные объявления

2.3 Проверьте, добавлены ли такие расширения как адреса, телефонные номера, дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, цены, промоакции

2.4 Убедитесь, что тексты объявлений содержат призыв к действию, по возможности в тексте использованы цифры, аббревиатуры, спецсимволы

2.5 Каждая группа объявлений должна содержать как минимум 2 расширенных текстовых объявления и 1 адаптивное. При необходимости, одно из объявлений настроено для показа на мобильных устройствах (только с номером телефона)

2.6 Целевые ссылки в тексте объявления ведут на корректные и максимально соответствующие запросу страницы

3. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА И ЗАГОЛОВКИ

3.1 Ключевые слова в каждой группе объявлений максимально релевантны друг другу

3.2 Выбрана оптимальная стратегия типов соответствия ключевых слов

3.3 Убедитесь, что с ключевых слов, которые используются с модификатором широкого соответствия, сняты "+" перед необязательными предлогами

3.4 Показатель качества ключевых слов должен составлять 6 и выше

3.5 Необходимые группы объявлений и рекламные кампании содержат минус-слова

3.6 Исключены случайные ставки по ключевым словам

3.7 На уровне ключевых слов исключены все случайно выставленные целевые URL

3.8 Если используется динамическая вставка ключевых слов, то все слова должны подходить грамматически и по смыслу, слова также не должны принадлежать какой-либо ограниченной в рекламе категории товаров и услуг

3.9 Настроена перекрестная минусовка (кросс-минусовка) ключевых слов между разными кампаниями

3.10 Целевые страницы объявлений релевантны тексту объявления и имеют привлекательные заголовки и тексты

4. АНАЛИТИКА

4.1 Аккаунты Google AdWords и Google Analytics привязаны друг к другу

4.2 Настроено отслеживание конверсий в Google Analytics

4.3 Настроен импорт конверсий из Google Analytics в Google Ads

4.4 В Google Analytics созданы 3 списка ремаркетинга: обычный (на 30 дней), долгосрочный (на 540 дней) и список тех, которые уже совершили конверсию. Опционально - список некачественных посещений для отфильтровывания показов

5. АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ТРАФИКА

5.1 Оцените качество трафика из Отчета по поисковым запросам

5.2 Добавьте нецелевые запросы как минус-слова

5.3 Добавьте новые целевые запросы как ключевые слова

5.4 Для кампаний в КМС анализируйте места размещения, исключайте подозрительные площадки

Чек-лист аудита рекламного аккаунта

1. ОБЩИЕ НАСТРОЙКИ

2. НАСТРОЙКИ ОБЪЯВЛЕНИЙ

3. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА И ЗАГОЛОВКИ

4. АНАЛИТИКА

5. АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ТРАФИКА

Автор: скрыт

Смотрите другие чек-листы в категории "Бизнес"

Чек-лист | ЭкспертЧек-лист | Эксперт - создайте чек-лист онлайн, бесплатно!