«20 красных флагов фармкоммуникации»

Как быстро проверить пост, баннер, лендинг, спецпроект, интеграцию у блогера или patient education-материал до запуска.

Для кого:
маркетологов, PR-специалистов, бренд-менеджеров, агентств, редакторов, SMM-команд и всех, кто хоть раз слышал фразу: «Юристы вернули с правками».

1. 1. Обещание гарантированного результата «Поможет всем», «избавит от боли», «вылечит за 3 дня», «гарантированный эффект»

Почему рискованно:
Реклама лекарственных средств не должна гарантировать положительное действие, безопасность, эффективность или отсутствие побочных действий. Это прямо относится к ограничениям рекламы лекарственных средств по ст. 24 закона «О рекламе».

Как безопаснее:
Использовать формулировки в рамках инструкции: «может применяться», «способствует», «показан при…», «согласно инструкции».

2. Формулировка «безопасный» без условий «Абсолютно безопасен», «без побочных эффектов», «можно всем».

Формулировка «безопасный» без условий

Почему рискованно:
Даже у зарегистрированных препаратов есть противопоказания, особенности применения и возможные нежелательные реакции. Абсолютные обещания создают некорректное впечатление.

Как безопаснее:
«Перед применением ознакомьтесь с инструкцией», «имеются противопоказания», «проконсультируйтесь со специалистом».

3. Обещание гарантированного результата Красный флаг: «Поможет всем», «избавит от боли», «вылечит за 3 дня», «гарантированный эффект».

Что делать, если вы нашли красный флаг

Проверить визуал отдельно от текста.
Переписать спорный тезис человеческим, но корректным языком.
Уточнить статус материала: реклама, PR, редакция, education.
Вернуться к инструкции и доказательной базе.
Не пытаться «прикрыть» риск дисклеймером.
Согласовать материал с medical/legal до запуска, а не после тревожного сообщения в рабочем чате.

Хороший фармкомплаенс не убивает креатив.
Он убирает из него то, что потом убьёт кампанию.

Материал носит информационный характер и не является юридическим заключением. Перед запуском рекламных и информационных материалов в сфере фармы необходимо проводить медицинскую и юридическую проверку с учётом конкретного препарата, инструкции, канала размещения, аудитории и действующего законодательства.

Создано с помощью сервиса "Чек-лист | Эксперт"

Формулировка «безопасный» без условий

3. Обещание гарантированного результата Красный флаг: «Поможет всем», «избавит от боли», «вылечит за 3 дня», «гарантированный эффект».

Что делать, если вы нашли красный флаг

Автор: скрыт

Смотрите другие чек-листы в категории "Бизнес"

Чек-лист | ЭкспертЧек-лист | Эксперт - создайте чек-лист онлайн, бесплатно!