Чек-лист перед запуском реклами {keyword}

Чек-лист перед запуском реклами

1. Ключові слова

1.1 Перевіряємо відповідність ключів, оптимальна "фразова"

1.2 Звужуємо до точної відповідності або видаляємо ДУЖЕ широкі за змістом запити без конверсійних приставок

1.3 Перевіряємо наявність усіх можливих варіантів написання пошукових запитів

У тому числі, без конверсійних префіксів. Додаємо всі можливі варіанти та форми написання. Наприклад: для жінок/жіночий, проти кашлю/від кашлю, мерседес/mercedes тощо.

1.4 Якщо в ключових словах використовується назва латиницею, додаємо варіанти кирилицею і навпаки

1.5 Перевіряємо наявність міток у ключових слів

common - загальні, conversion - конверсійні префікси, brand - брендові, competitors - конкуренти

1.6 Перевіряємо відповідність ключових слів групі та наявність дублікатів у різних групах через інструмент пошуку дублів в едиторі

1.7 Ставимо на паузу ключі зі статусом "Низький обсяг пошуку"

2. Мінус-слова

2.1 Перевіряємо, які загальні запити можуть конкурувати з більш вузькими активними запитами і робимо крос-мінусовку

Ставимо на паузу і приховуємо всі запити зі статусом "Низький обсяг пошуку", після чого перевіряємо, чи є конкуруючі активні запити та усуваємо конкуренцію між ними

2.2 Перевіряємо, чи підключені списки мінус-слів до потрібних кампаній і чи не конфліктують вони з ключовими словами

Мінімальний набір списків:

Універсальний
Загальний (на кожну кампанію свій, якщо різні групи товарів/послуг)
Нецільове гео
Конкуренти
Брендові

3. Оголошення

3.1 Перевіряємо тексти всередині всіх полів оголошення за змістом, на помилки і на відповідність товару/послузі, доповнюємо поля, де залишилися незаповнені символи, не уточнена інформація і т.п.

Окрема увага на перекладений ру варіант, перекладач може додавати зайві крапки до ключів, оголошень та назв груп

Інколи перекладач може додати додаткові варіанти груп коли якесь слово має два переклади, але це рідкість

Перевіряємо узгодженність відмінків, родів та чисел, щоб не було конструкцій по типу "червоний кастрюля" і т.п.

3.2 Перевіряємо відповідність текстів оголошень групі

3.3 Перевіряємо посилання на цільові сторінки

Посилання повинні вести максимально близько до продукту, який шукає користувач у пошуку

3.4 Перевіряємо, чи підключені всі доступні розширення на рівні груп

- мінімум 6 додаткових посилань - мінімум 6 уточнень - усі мобільні номери телефону з сайту або той, який уточнив клієнт - до 10 штук структурованих описів - тут необхідно вибрати правильну мову і тип інформації в розширенні - промоакція - якщо є знижки або щось безкоштовне, це подаємо як знижка 100% на щось

3.5 Перевіряємо, чи закріплені заголовок 1 та опис 1 на першій позиції

4. Групи

4.1 Виставляємо середню вартість за клік на рівні групи як 0,01 грн

Ставка на цьому рівні нічого не означає, це просто значення за замовчуванням для всіх нових елементів. Якщо ми випадково додамо в групу ключ, при ставці 0,01 грн він буде по не активним і коли ми помітимо цей ключ, зможемо вручну виставити потрібну ставку

4.2 Виключаємо "Інші товари" з всіх груп та кампаній торгової реклами та Pmax, де вони не потрібні

5. Кампанії

5.1 Перевіряємо тип кампанії та мережі показу

- для пошуку - тільки пошук

5.2 Перевіряємо цільову географію показу, варіанти місця розташування і виключені місця розташування

Обираємо "Лише ті, хто фізично перебуває у обраному місцеположенні"

5.3 Перевіряємо розмір денного бюджету для кампанії або загального бюджету

5.4 Обираємо стратегію призначення ставок

На старті це максимум кліків з обмеженням по вартості кліка яке дорівнює середньому значенню з планувальника

5.5 У Pmax виключаємо покази на телевізорах

6. Акаунт

6.1 Вимикаємо всі автозастосування рекомендацій

6.2 Додаємо списки виключених місць розміщення

1. Всі мобільні додатки
2. Дитячі ютуб-канали

https://docs.google.com/spreadsheets/d/19iAh2YDhOGyHR3J_lB6KHSe8dClO0rTPotAjYJ6R41o

6.3 Перевіряємо зв'язок реклами та аналітики

Всі дані аналітики повинні передаватись в рекламу

Ввімк.
Ввімк.

6.4 Перевіряємо чи імпортовані конверсії та їх статус основні/другорядні

Чек-лист перед запуском реклами {keyword} .cl-copyicon:hover { color: #e7aa21; } .cl-copyicon { cursor: pointer; color: #ffcc59; } .cl-copyicon-disabled { cursor: not-allowed; } .cl-copyicon-disabled-icon { color: #e4e4e4; }