Аудит аккаунта Adwords

1. Структура аккаунта

1.1 Правильно ли выбраны типы рекламных кампаний для рекламы?

1.2 Разделены ли разные услуги или категории товаров на разные РК?

1.3 Разделена ли реклама на крупные регионы, или те где находится физически магазин и общие?

1.4 Разделена ли КМС по типам таргетинга и функциям КМС?

Динамический, статический ремаркетинг, реклама в Gmail - все это разные функции КМС

2. Настройки кампаний

2.1 Включены ли все функции в настройки кампании?

2.2 Установлена ли ротация объявлений в формате - С оптимизированном показом (в случае А/Б теста объявлений должно стоять равномерное чредование)

2.3 Адаптирован ли сайт под мобильные устройства?

Смотрим на самом сайте

2.4 Настроена ли корректировка ставок для мобильных устройств? Если да, то какая?

2.5 В КМС и Видеокампаниях установлено ли ограничение по показам объявления для одного пользователя? Если да, то какое?

3. Группы объявлений

3.1 По какому принципу погруппированы слова

3.2 Соответствуют ли ключевые слова продукции или услуге?

3.3 Соответствуют ли типы соответствия ключевых слов целям кампании и как влияют на эффективность кампании? Какие типы соответствий у вас включены?

3.4 Какой показатель качества ключевых слов в аккаунте? Если показатель качества низкий, то по какой причине?

4. Объявления

4.1 Релевантны ли объявления ключевым словам?

(Исключение реклама на конкурентов)

4.2 Прописаны ли в текстах объявлений преимущества товара/услуги/компании?

4.3 Сколько объявлений добавлено на группу? Есть ли группы где меньше двух объявлений?

4.4 Есть ли уточнения? Что написано в уточнениях?

4.5 Есть ли доп ссылки? Что написано в доп ссылках?

4.6 Есть ли телефон?

4.7 Есть ли структурированное описание?

4.8 Есть ли расширение "Цены"?

5. Ремаркетинг

5.1 Ремаркетинг структурирован по разделам сайта?

5.2 Исключены ли из показа те кто заказали?

5.3 Списки с какой продолжительности хранения данных использованы?

6. Кампания на КМС

6.1 Какие таргетинги добавлены в КМС?

6.2 Нет ли лишних таргетингов в КМС?

Мы говорим о случайно добавленных таргетингах на уровне, слов, интересов, тем, или сайтов что сильно сужают охват

6.3 Исключены ли не целевые площадки?

adsenseformobile.com adsenseformobileapps.com appspot.com admob.com apps.admob.com appsformobile.com

6.4 Существует ли альтернативный баннер и адаптивный баннер для А/Б теста?

7. Отчет по поисковым запросам и минус-слова

7.1 Есть ли там не целевые запросы и влияет ли их кол-во на эффективность работы кампании?

7.2 Есть ли минус-слова в аккаунте?

7.3 Нет ли конфликтов минус слов?

Проверить через диагностику объявлений и через скрипт: http://bit.ly/2HneUy4

8. Отслеживание конверсий и аналитика

8.1 Связь аккаунтов Google Analytics и Google AdWords существует?

8.2 Установлено ли отслеживание конверсий?

8.3 Все ли конверсии работают исправно?

8.4 Включена ли автопометка тэгами, или проставлены ли правильные UTM в отдельных случаях?

8.5 UTM метки добавлены как шаблон отслеживания, или как UTM на уровне Final URL в объявлениях?

9. Бюджеты

9.1 Есть ли потери показов из-за рейтинга и бюджета?

9.2 В кампаниях где бюджет ограничен выставлен ли равномерный показ объявлений?