Чек-лист для проверки SEO сайта отеля: индексации, структуры, технического состояния и базовой SEO-оптимизации страниц. Подходит для первичной проверки SEO для отелей и SEO-оптимизации сайта отеля перед дальнейшей работой с продвижением сайтов отелей.

1. Индексация и доступность сайта

1.1 Сайт добавлен в Google Search Console и Яндекс Вебмастер

Проверьте подтверждение прав и наличие актуальных данных по сайту.

1.2 Важные страницы сайта доступны поисковым роботам

Страницы, которые должны участвовать в поиске, не должны быть случайно закрыты от сканирования.

1.3 robots.txt не блокирует нужные страницы и разделы

Отдельно проверьте основные страницы отеля, номера, услуги и другие посадочные страницы.

1.4 На индексируемых страницах отсутствует случайный noindex.

Проверьте страницы, которые должны присутствовать в поисковой выдаче.

1.5 Sitemap содержит актуальные URL сайта.

Карта сайта должна быть доступна поисковым системам и не содержать удалённых или ненужных адресов.

1.6 Важные страницы проверены на фактическое присутствие в индексе.

Используйте инструменты проверки URL в Google Search Console и Яндекс Вебмастере.

2. URL, дубли и перенаправления

2.1 Canonical настроен корректно там, где существуют дубли или альтернативные URL.

Canonical должен указывать на предпочтительную версию страницы.

2.2 Для каждой страницы используется основной постоянный URL.

Одна и та же страница не должна без необходимости существовать по нескольким индексируемым адресам.

2.3 HTTPS используется как основная версия сайта.

Старые HTTP-адреса должны корректно перенаправляться на HTTPS.

2.4 Нет индексируемых дублей страниц из-за параметров или разных вариантов URL.

Проверьте параметры, слеши, www и другие варианты адресов.

2.5 Удалённые страницы корректно возвращают 404/410 или перенаправляются на действительно релевантную страницу.

Не перенаправляйте все удалённые страницы автоматически на главную.

2.6 Нет длинных цепочек перенаправлений.

Внутренние ссылки лучше сразу вести на конечный актуальный URL.

3. Структура сайта и внутренние ссылки

3.1 Основные страницы доступны через обычные внутренние ссылки.

Поисковый робот должен иметь возможность обнаружить важные страницы при обходе сайта.

3.2 Нет важных страниц без внутренних ссылок.

Проверьте страницы номеров, услуг и другие значимые посадочные страницы.

3.3 Структура сайта понятна пользователю и поисковой системе.

Важная информация не должна находиться на неоправданно большой глубине.

3.4 Тексты внутренних ссылок понятно описывают страницу назначения.

Используйте содержательные формулировки вместо «здесь» или «подробнее», когда это возможно.

3.5 После изменения URL внутренние ссылки обновлены.

Не заставляйте поискового робота постоянно проходить через старые перенаправления.

4. SEO-оптимизация страниц

4.1 У каждой важной страницы есть содержательный Title.

Title должен точно отражать содержание конкретной страницы.

4.2 На разных страницах нет массового дублирования Title.

Разные по назначению страницы должны иметь соответствующие им заголовки.

4.3 Description соответствует содержанию страницы.

Описание должно понятно передавать смысл страницы без искусственного перечисления поисковых фраз.

4.4 Есть понятный основной заголовок H1, отражающий содержание страницы.

Не нужно искусственно повторять в заголовке все возможные варианты ключевых слов.

4.5 H2 и H3 используются для логичной структуры материала.

Подзаголовки должны помогать читать страницу и понимать её содержание.

4.6 Содержание страницы отвечает её поисковому интенту.

Страница должна давать пользователю именно ту информацию, ради которой он пришёл из поиска.

4.7 Нет искусственного повторения ключевых фраз.

SEO-текст должен оставаться нормальным текстом для человека.

5. Изображения

5.1 Для содержательных изображений заполнен Alt.

Alt должен кратко описывать то, что действительно изображено.

5.2 В Alt нет искусственного набора ключевых слов.

Описание изображения должно быть естественным.

5.3 Изображения имеют подходящий размер и не замедляют страницу без необходимости.

Не загружайте многомегабайтные оригиналы там, где отображается небольшое изображение.

5.4 Важные изображения доступны поисковому роботу.

Проверьте, что необходимые ресурсы не заблокированы техническими настройками сайта.

6. Техническое состояние

6.1 Сайт работает по HTTPS.

Проверьте отсутствие ошибок сертификата и загрузки ресурсов по HTTP.

6.2 Основные страницы корректно работают на мобильных устройствах.

Проверьте отображение контента, меню, форм и основных элементов страницы.

6.3 Проверена скорость загрузки основных типов страниц.

Проверяйте не только главную, но и страницы номеров, услуг и другие важные посадочные страницы.

6.4 Проверяются показатели Core Web Vitals.

Используйте данные Google Search Console и PageSpeed Insights.

6.5 Нет массовых ошибок 404 и 5xx.

Проверьте отчёты поисковых систем и серверные ошибки.

6.6 Основной контент доступен поисковой системе после рендеринга страницы.

Особенно важно для сайтов, где содержимое формируется JavaScript.

6.7 После серьёзных изменений сайта повторно проверяются важные URL и их индексация.

Контролируйте страницы после переноса, изменения структуры, редизайна и массового изменения URL.

После базовой SEO-проверки стоит отдельно оценить поисковую видимость сайта, структуру посадочных страниц и другие способы продвижения гостиницы в интернете.